Філіп Котлер: Основи маркетингу. Класичне видання

У книжці подано загальну характеристику маркетингу як напряму господарської діяльності.

У загальнодоступній формі викладено весь його комплекс і складові елементи, а також показано, як застосувати маркетинг у тій чи іншій конкретній ринковій ситуації. Для більш легкого засвоєння поданого матеріалу у кожному розділі автор уживає низку спеціальних прийомів, що містять постановку цілей, і використовує початкові заставки. У книзі наведено численні схеми, таблиці, врізки, що містять додаткові приклади. До цього видання включено главу про інтерактивний маркетинг і приклади практичного застосування окремих теоретичних положень. Робота розрахована на спеціалістів-практиків, господарників, плановиків, економістів, студентів економічних спеціальностей, але також буде цікава широкому колу читачів.

Про автора

Філіп Котлер - почесний професор кафедри міжнародного маркетингу ім. С.К. Джонсона в Школі менеджменту Келлог. Визнаний одним із провідних світових мислителів у галузі маркетингу. Здобув ступінь магістра економіки (1953) у Чиказькому університеті та ступінь доктора економіки (1956) у Массачусетському технологічному інституті (M.I.T.), а також почесні ступені у двадцяти одному зарубіжному університеті. Є автором понад 57 книжок і понад 150 статей. Консультував компанії IBM, General Electric, Sony, AT&T, Bank of America, Merck, Motorola, Ford та ін. Газета Financial Times внесла його до списку 10 найкращих мислителів у галузі бізнесу. Його книга Marketing Essentials (Основи маркетингу) була названа однією з 50 найкращих бізнес-книг усіх часів.